OTT广告技术面临的最大挑战(以及一些解决方案)

T他数字化消费者的体验不久的将来将使观众能够抓取回个人身份信息, 随着第三方cookie被淘汰，第一方跟踪必须选择加入. 这将使广告行业为如何继续做有针对性的广告而感到慌乱. 接下来是内容个性化?)以前，我试图在网上浏览而不留下任何东西件你的个人信息到处都是这张网非常非常硬. 这就像和一堵砖墙谈判:“如果你不给我们获取您的个人信息，我们不能提供什么你在寻找.“现在应该把你的注意力放在哪里.

未来目标101

“在我们的行业里，身份是一个很少被讨论的话题，”他说 Magnite 首席技术官Tom Kershaw说 IAB.2021年3月. 他有几种定位广告的方法. “首先是登录，哪一个可以用来创建持久的跨党派标识符.这就是我喜欢说的“给予” 我是你的邮箱.“有两个小组正在研究这个问题. 交易台创建了统一ID 2.0这是一项依赖电子邮件地址的倡议来自消费者的同意. 和 Live-Ramp开发了认证交通解决方案(ATS)该公司利用消费者的选择，让出版商和广告商使用自己的数据. 两个组织都在努力创造一些种身份验证标准，以及何时一个变得更强势，另一个可能会也可能不会说叔叔.

克肖的第二种方法是基于情境的广告, 哪个显示与主题相关的广告. 如果你看一个关于旅游的节目，你会看到酒店和信用卡信用卡广告. 这不是数字广告客户所拥有的一直在使用，但有另一种选择完全没有关于观众的数据，这已经其优点.

克肖名单上的最后一种方法是我的最喜欢. “在我们这个行业，这是最重要的第一方数据实际上就是播放列表说. “如果你看看消费水平【百家乐软件】平台的不同类型视频内容，这些信号是超级有价值的，你甚至不需要去太多除此之外. 人们认为第一方数据是非常精细的，但事实并非如此. 这是你最近看的电视节目 30天.这似乎是一个非常好的，值得信赖的，易于理解的，没有闪烁其词方法. 另外，我猜消费者会更高兴的是，你知道你想要的只是跟踪他们看的节目，可能还有他们的电子邮件地址，只要你保证这些信息是只有给他们提供内容、广告，别的什么都没有.

谷歌的世界

谷歌在2021年3月提出了一项提案，令广告行业感到不安. 它计划使用“语义分类器”跟踪队列到Chrome浏览器. 它会刮页内容和URL数据，并根据用户的导航历史将其划分为小的分段组. 每个人都还在被追踪，但是现在只有谷歌了，”谷歌副总裁皮埃尔·迪内写道数据解决方案公司Lotame的产品管理，在他的文章中， "4关于浏览后cookie身份的建议."

到目前为止，还没有关于它的信息这提案将被分享到外面谷歌. 此外，2021年4月， 《百家乐软件》 报道在德克萨斯州的一起反垄断诉讼中，谷歌被指控利用其对销售价格的了解买卖双方都在推动其业务. 同样的诉讼揭露了更多的信息这是一项已确认的数据协议，以确保Facebook能够识别80%的用户移动用户和60%的桌面用户(不包括 Safari)用户. 这听起来很像恶霸正在把沙子踢进去其他孩子的眼睛，带着他们的数据逃跑.

广告说

广告人们会说这样的话从一个谷歌的文章:“用户测量是否需要整合传统的、基于面板的总评分点和互联网，基于人口普查的测量之前的潜力可寻址广告可以完全实现.这种语言对所有广告人来说都很常见，而不仅仅是谷歌的广告人.

换句话说:今天的测量需要这样做结合现有的测量基础尼尔森(Nielsen)收集的观众估计(来自传统广播)，并收集了分析数据从数字观看之前，广告可以有针对性关于广播内容. 以前，这是一个大问题，但现在，激光束的焦点已经转移了.

这里还有一些术语的复习你不需要跑去查找它们:上下文(观看者正在看的内容), 身份验证(确定性), 和未经身份验证的身份(概率).

重新思考数据策略

每当我面对一个对话框说“这个网站使用cookie”，我读到的都是“废话，之类的. 你哪也不许去，直到你点击此按钮!“如果我真的去看，有些网站告诉我有四种cookie和问我对每个人的感觉如何. 此时此刻，我有危险忘记我为什么来这里还有我的隐私程序训练我对所有事情都说“是”，这样对话框就不会挡我的路，我就能得到我想要的东西.

以前，第一方数据包括东西比如年龄，收入，性别，兴趣，设备查看详细信息，IP地址等. 现在，这个想法创造一个新的和改进的第一方数据策略应该放在首位. 更多的数据并不等于更好的智能，但正确的数据策略可以. 谁拥有它??

一家公司的数字营销部门会这么做成为制定战略的最佳团队。 Roku广告产品管理副总裁Louqman Parampath说. This is most appropriate for ad targeting; however, there will 也有其他目标正在进行推荐. (我将在以后的一篇关于集中查看者分析的文章中对此进行进一步讨论.)

如果你缺乏足够的第一方数据，对于经过身份验证的数据，可以访问的一个百家乐软件是 vmvpd，如果他们愿意分享的话. “平台第一方关系提供的百家乐软件使消费者能够更好地了解隐私政策和产品功能，从而使消费者能够更好地控制其数据的收集和使用方式. 相比之下，那些两者之间没有直接的关系，他们可以收集的数据种类更有限他们可以提供给消费者的信息和控制，”Parampath说. 关键是您可能需要更新数据策略.

从无到有

我想加上我自己的想法:在六度分隔的世界里，广告商没有抓住要点. If 我看到一个令人印象深刻的广告, 即使我不需要新车, 猫砂, 或者机油, 我肯定会告诉你有人这么做了. 事实上，我很可能我会告诉你尽可能多的人，这就是为什么YouTube 抖音、推特和其他社交媒体媒体蓬勃发展. So, 这个公式是创造伟大的广告, 而口口相传会放大它, 即使目标很差甚至没有目标.

广告有更大的问题:它进入了市场的方式本身用了太多的术语, 消费者不信任它, 而且他们似乎没有能力友好相处.

人们喜欢免费内容，所以想出更好的广告投放方式应该是关键每个媒体公司都在解决的问题. 的 Roku暂停广告很棒. 做得很好公司，它已经创建了库存在哪里以前是没有的. 每次你暂停视频，可以弹出一个叠加. 的Take 将观看和购物结合到一个应用程序中，使电子商务与流媒体相结合. Ryff 将3D图像滑入之前的空白在内容创建者的许可下，在一段内容内放置点. 这是三个非常创新的想法. 我们的行业需要拿出更多的东西.