直播参数的演变

请点击这里观看更多此类视频 StreamingMedia.com.

了解更多关于实时事件流度量的信息流媒体东连接2021.

阅读这段录音的完整文本:

凯西•布: 当我在2014年左右开始与Gigcasters合作时，我们做了很多按次付费的演唱会. 所以我们和客户的衡量标准就是门票销售. 我们卖了多少张票，赚回制作成本了吗? 你和乐队是怎么分手的? 我认为这仍然是一个有效的度量标准. 而且我认为付费电视现在比六七年前有了更多的优势, 就因为人们不能去会场. 他们在想, “好吧, 好吧, 我现在明白我需要支持这些艺术家, 门票销售是其中一种方式——按次付费的虚拟门票销售.“那, 在另一个案例中, 我们有一个客户有一个订阅OTT应用, 所以他们衡量成功的标准是每月有多少订阅者, 这个数字是上升还是下降?

这些都是旧的指标，我相信会出现一套新的指标. 这在很大程度上与品牌的进入有关, 大大小小的流媒体空间, 意识到他们将把广告预算花在流媒体上. 他们去年把钱花在了流媒体上，因为他们别无选择, 因为假设你是一个音乐节的冠名赞助商，而那个音乐节结束了. 你把广告预算放在哪里了? 我们看到许多游戏转向流媒体，我们再次以印象和眼球来衡量成功. 这是一种追踪, 从技术角度来看, 与早期的互联网广告追踪方式相同:首先你要看印象，然后你可能要看粘性.

但我认为还有另一套指标, 这些都是我们需要关注的问题. 这也与之前关于小众受众和专业内容的观点有关. 约翰说的很好，因为你需要一个抑扬顿挫. 你可以做一件事，然后把一堆钱投进去，希望你能在这件事上大赚一笔. 但对于一些品牌来说，如果能让这些用户每周都回来，他们就能在较小的用户群体中取得成功, 因为观众喜欢这些内容.

我们与一家生产烧烤架的公司合作, 他们有一个定期的直播，他们的品牌大使是烧烤场的主人和厨师. 观众就是拥有这些东西的人, 但也有人喜欢内容，喜欢烧烤架和烹饪. 所以他们想一次又一次地回来. 所以他们真的建立了一个忠实的粉丝群，真正吸引了观众. 这有点难以衡量，因为现在你要追踪的不仅仅是数字, 但在社交媒体上, 你要追踪重复浏览量，了解用户的忠诚度. 我认为这将是我们看到的下一代, 随着品牌开始接受流媒体内容, 越来越多.

这个行业的指标, 我们很难忽视这样一个事实:广告行业可能是这个星球上最受颠覆的行业之一. 这是一个价值5030亿美元的行业，老派的心态意识到，人们正在转向联网设备来消费内容. 消费者的平均注意力持续时间从12秒下降到8秒. 在与大品牌客户的多次对话中, 直播的力量, 真正最重要的指标是观众的平均观看时间. 如果处理得当, 这个品牌, 广告商可以解决三个最大的挑战:“掐线”, 进行, 品牌安全. 我们看到人们在收看, 如果在相当长的一段时间内做得很好,——平均观看时间可以是6分钟, 8, 12, 13, 18分钟. 在某些情况下可能是一个小时.

凯西•布: 在某些情况下，我看到一个小时, 还有一个急转弯, 如果你在看实时跟踪，它会达到一个平台期，他们会全程观察, 你可以看到高峰观众数量之间的一致性相对较好, 平均观众人数, 以及独特的观众数量, 所以你知道人们真的很投入.

约翰·帕特塞利: 我认为营销人员更关心的是这一点，而不是观众的数量. 所以这是适用的 ... 你可以有一个小众的内容, 但如果你能让观众投入大量的观看时间, 这对品牌和品牌营销人员来说是非常有价值的. 我认为这才是真正有力的衡量标准. 我花了很多时间说服品牌把他们的一些传统媒体投入到这个行业，因为这比购买传统电视时间要经济得多. 他们试图触及的消费者可能不会在周四晚上看NBC的《百家乐软件app最新版下载》(Law and Order)，也不会看完State Farm的广告, 但如果你让他们看直播视频, 他们会在这段持续的时间内再次观看. 这是非常非常强大的，尤其是现在比以往任何时候都更强大.