Record U.S. Election Spending in 2024 Will Generate New AdTech Innovations
预计2024年美国政治广告支出将达到创纪录的巨额水平. Experts forecast anywhere from $10 to $16 billion in total spend across channels, 哪一个将打破上次选举周期创造的记录.
There are a number of reasons for the high forecasts. 首先，通货膨胀和市场竞争增加了广告支出的成本. 某些受欢迎的频道，如中央电视台，需求很大，价格也很高. Second, the competition between the Democrats and Republicans is fierce, 他们将花费大量资金来争取尚未决定的选民，巩固他们的基础. Third, spending is not limited to the presidential race. 地区和地方政治竞选也将利用广告渠道, using targeting to fine-tune messaging for key audiences.
广告技术与政治周期有着有趣的关系. Famously, Barack Obama’s campaign used social media, at the time an emerging platform. They were able to reach their audiences with more personalized, 在一个许多观众刚刚开始接受的频道上提供有针对性的内容. This created a major advantage.
In 2020, digital advertising grew in importance, accounting for nearly a quarter of total spend. 其中大部分支出都是高度针对性的，依靠第三方cookie来接触关键受众.
This year promises to deliver even more change. While third-party cookie targeting is decreasing, advertisers have many other opportunities to reach their audiences. 政治广告商很可能会采用新兴技术，并将其用于创意活动. AI has advanced contextual advertising, for example. AI-based contextual advertising 能否“阅读”页面上的内容以识别内容中的细微差别, such as positive or negative sentiment. Commerce-based advertising can help political advertisers raise money much more seamlessly. 观众可以在社交媒体上轻触手指进行捐赠.
政治广告客户也将发现，与2020年相比，他们的渠道组合将有所不同. CTV正在迅速取代广播媒体，这是他们在2020年最大的支出类别. Today, 政治广告客户正在关注更广泛的社交媒体平台(看起来乔·拜登将会拥抱这些平台) TikTok 其他人肯定会跟随)和生成式人工智能影响搜索结果. 所有这些转变都需要明智的策略、测试和微调.
Media Companies Can Unlock Opportunities for Political Advertisers
Clearly, 媒体公司如果定位得当，将迎来创纪录的广告收入年. TV and digital channels will be in the highest demand, 媒体公司需要在前期规划和全年可能出现的需求激增之间取得平衡. 预测和收益管理将是实现收入最大化和为政治广告客户提供机会的关键，同时又不会把广告客户从其他领域赶走.
媒体公司可以利用许多不同的技术和流程来确保他们的成功，并帮助政治广告商尽可能有效地接触到他们的受众. Here are a few that media companies will need to have:
提供灵活的产品和交付方式——媒体公司可能需要在整个2024年保持警惕. 政治广告客户可能会在竞选初期大量投入传统媒体，但在竞选中期希望转向数字或CTV. 他们可能一开始只有一个受众目标，但如果活动运作良好，他们希望扩大到包括新的受众. Media companies need to have an infrastructure that’s agile, 通过集中的产品目录来提供获胜的提案和无缝的订单管理，以利用全年的这些战术动作.
Accept new types of targeting - With the deprecation of the cookie, third-party cookie targeting isn’t what it was in 2020. 政治广告商可能会测试身份解决方案、人工智能上下文解决方案等等. 媒体公司也有自己的受众洞察，可以为政治买家打包. 媒体公司越能灵活地接受不同形式的目标受众，并触及关键受众, the better.
提供透明的衡量——政治广告商是一群精明的人——数字和CTV比广播更容易衡量, and that will be a big appeal. 他们将在一年中进行衡量和调整，并希望获得实时报告和准确的见解. 拥有灵活报道的媒体公司将能够与政治广告商合作，并且比手动报道或无法分享见解的媒体公司更快地进行调整.
The name of the game in 2024 is flexibility and agility. With more choices than ever before and more ways to measure campaigns, 媒体公司将需要与政治广告客户密切合作，以在全年提供价值并获得新的支出.
[Editor's note: This is a contributed article from Operative. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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